Banca de QUALIFICAÇÃO: MELLYSSA LAYLA BARBOSA DAMASCENO

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : MELLYSSA LAYLA BARBOSA DAMASCENO
DATA : 28/09/2023
HORA: 09:30
LOCAL: https://meet.google.com/pde-uhbx-fin
TÍTULO:

PERSONALIDADE DE MARCA DO DESTINO NATAL/RN, BRASIL

PALAVRAS-CHAVES:

Branding; Personalidade de Marcas de Destinos; Natal/RN; Turismo.

PÁGINAS: 41
RESUMO:

Com a intensificação da concorrência turística em nível global, desencadeia- se o crescimento de diversos atrativos nos destinos e, cada vez mais estes ficam subjugados às exigências de prestadores de serviços que os comercializam, como as agências, operadoras e até mesmo os guias de turismo, bem como as políticas públicas de incentivo ao turismo. A partir dessa vertente, a oferta passa a ser divulgada através personalidade de marca de um destino, assim os destinos passam a ser escolhidos a partir da análise do turista quanto as características que um destino manifesta. Logo, compreender o comportamento do turista acerca da personalidade da marca de um destino assegura grande benefícios, vantagens estratégicas e de competitividade às instituições de Turismo, colaborando para a realização de objetivos que esses destinos venham a ter. Nesse sentido, esta pesquisa irá tecer as vertentes principais de Branding e Personalidade de Marca, tendo como objetivo de estudo o Destino Natal/RN, território funcional que abrange bem mais do que o território político-administrativo do Rio Grande do Norte (RN). Sendo assim, na busca de contribuir com a discussão e propor uma reflexão acerca da Personalidade de Marcas de Destino, a pesquisa sobre Branding será pautada a partir do estudo de Brand Personality Scale [BPS] de Jennifer Aaker (1997). Trata-se de uma pesquisa exploratório-descritiva, onde será construído a partir da abordagem qualitativa e quantitativa, com o objetivo de alcançar melhores resultados de coleta e por migrar de formas distintas nas diferentes fases da pesquisa.

MEMBROS DA BANCA:
Externa à Instituição - GIOVANA GORETTI FEIJÓ DE ALMEIDA
Presidente - 1675246 - LISSA VALERIA FERNANDES FERREIRA
Externo à Instituição - LUIS ROBERTO ROSSI DEL CARRATORE
Interno - 1160199 - SERGIO MARQUES JUNIOR